Веб-дизайнеры давно поняли, что применение качественного авторского шрифта может способствовать созданию удачного конкурентоспособного продукта. Но в российском онлайн-сообществе по-прежнему есть сомневающиеся: использовать бесплатные кириллические шрифты или заплатить за оригинальное начертание и получить от этого бо́льшую выгоду?
В отличие от Запада, в России область онлайн-типографики развивается довольно медленно. Неискоренимая привычка пользоваться пиратскими и бесплатными версиями еще надолго будет тормозить развитие интернет-проектов. Западные же дизайнеры не стесняются покупать и применять нестандартные шрифты, так как маркетологи давно доказали, что этот элемент (даже в отрыве от всего остального на сайте) может заставить ваш веб-проект выглядеть круто и броско. Словом, хорошая типографика может повысить конверсию лендинга/сайта и заработать проекту много новых лидов.
Активное внедрение редких авторских шрифтов — это один из трендов направления «западного дизайна». Нестандартные гарнитуры там применяются регулярно и в изобилии.
Сайт Quit.wales, созданный дизайнерами Root Studio с использованием рисованных авторских шрифтов. Это сайт сообщества в Северном Уэлсе, оказывающего бесплатную помощь бросающим курить.
Почему мобильные приложения-помощники станут следующим Uber?
Лицензии для коммерческих шрифтов
С юридической точки зрения платные шрифты — предмет авторского права создателя. Если начертание востребовано, покупается многими интернет-проектами, дизайнер типографики может неплохо на этом заработать. Классических схем использования платных шрифтов — две.
Первая — desktop license, лицензия для традиционного использования, привязанная к числу компьютеров.
Вторая схема — web license, покупка платных шрифтов для веб-сайта. Во втором варианте стоимость лицензирования будет зависеть от суммарного трафика просмотров страниц на сайте, для которого куплен шрифт.
Стоимость веб-лицензии высчитывается от цены обычной базовой «настольной» лицензии. Окончательная стоимость определяется суммарным трафиком на портале, на котором применена платная гарнитура.
Трафик измеряется в pageviews в месяц (количество просмотров). Минимальная web license покрывает трафик в 10 тысяч pageviews в месяц и по стоимости равна desktop license на 5 компьютеров.
Легко подсчитать, применив коэффициент к цене базовой лицензии:
В комплект поставки на трафик сайта от 100 тыс. просмотров входит одна базовая лицензия. Это позволит вам установить шрифт на компьютер и верстать макеты веб-страниц в привычных приложениях.
Пренебрегая авторским правом, некоторые российские дизайнеры все еще используют платные шрифты бесплатно при создании коммерческих сайтов. К примеру, известная студия Paratype, хоть и продает официально лицензии на свои шрифты, но нередко обнаруживает их же на веб-порталах без какого-либо согласования. На эти сайты заходят тысячи читателей ежедневно. И, конечно, студия Paratype не получает авторских отчислений за такое нелегальное использование собственных коммерческих продуктов.
Русская версия сайта студии Paratype — paratype.ru. Здесь можно приобрести все виды лицензий на платные кириллические и латинские шрифты.
Законодательная база с четкими инструкциями по защите авторских прав дизайнеров типографики действует во всех странах. Однако, к сожалению, в российском Интернете практически не применяются механизмы отслеживания пиратства и нарушения авторского права.
Запускаем стартап: руководство к действию
Лучшие бесплатные шрифты
И все же необязательно заниматься пиратством. Одним из вариантов для быстрого запуска молодого стартапа в глобальной паутине является создание сайта на основе бесплатных шрифтов.
Бесплатное — не всегда плохое. Но чтобы подобрать подходящие кириллические или латинские шрифты, придется поискать.
Гарнитуры появляются в открытом доступе по нескольким причинам: как маркетинговый ход (для привлечения внимания к платным продуктам); для самопиара отдельных дизайнеров и как «отмерший» элемент, возникший в процессе шлифовки мастерства. Кроме того, не так давно Adobe и Google добровольно открыли свои шрифты для свободного доступа, и за ними не отстают профессиональные дизайнеры, публикуя великолепные шрифтовые семейства онлайн на Google Fonts.
Так, благодаря усилиям open source-сообщества (сообщества свободного программного обеспечения), у творческих людей появилась возможность легально использовать качественные дизайнерские продукты.
Итак, лучшие бесплатные шрифты, подходящие для экранов всех размеров и способные украсить любой веб-проект.
Source Sans Pro
Шрифт изобретен Adobe в 2012 году. Это первый шрифт компании, официально выложенный для свободного скачивания. Он хорошо читается, в том числе на малых экранах, имеет 6 начертаний и оригинальный готический дизайн.
Начертание шрифта Source Sans Pro (Источник: bencrowder.net).
Open Sans
Шрифт принадлежит руке дизайнера Стива Маттесона и распространяется через сервис Google Open Sans. Считается одним из самых распространенных в Интернете бесплатных шрифтов. Его нередко применяет на своих страницах Google. Он имеет пять начертаний. А дизайн без засечек делает его комфортным для длительного чтения с монитора.
Начертание шрифта Open Sans (Источник: forbes.com).
Roboto
Roboto является официальным шрифтом операционной системы Android. Имеет 12 стилей начертания. Это очень современный продукт, сочетающий в себе лучшие особенности классических шрифтов Helvetica, Arial, и Univers. Хорошо читается на экранах небольших размеров.
Начертание шрифта Roboto (Источник: forbes.com).
Lato
Lato переводится с польского как «лето». Пожалуй, это самый интересный шрифт без засечек в этом списке. Он разработан дизайнером Лукаш Дзидзич и имеет 10 начертаний. В буквах Lato есть некоторые интересные черточки, которые можно разглядеть только в крупных размерах. Это не означает, что гарнитура плохо работает на маленьких экранах, однако свою красоту Lato раскрывает именно на больших мониторах.
Начертание шрифта Lato (Источник: forbes.com).
Alegreya
Шрифт Alegreya доступен на Google Fonts. Он был включен в список из 53 «Шрифтов десятилетия» в конкурсе Lette. Веб-дизайнеры пока не совсем «распробовали» этот бесплатный продукт, поэтому он все еще редко встречается на сайтах.
Начертание шрифта Alegreya (Источник:bencrowder.net).
Clear Sans
Оригинальный шрифт от Intel специально создавался для экранного чтения, поэтому он ясен и прост, без экспрессии и вычурности. Clear Sans подходит для публикации на любых онлайн бизнес-проектах.
Начертание шрифта Clear Sans (Источник: www.fontmatters.com).
Merriweather
Элегантный, легкий, динамично развивающийся бесплатный шрифт с засечками от Эбена Соркина, идеально подходящий для чтения прямо с экрана. Автор регулярно дорабатывает свое творение, поэтому изменения в лучшую сторону у Merriweather происходят постоянно. Есть версия без засечек. Продукт доступен для скачивания на Google Fonts.
Начертание шрифта Merriweather (Источник: google.com).
Blogger Sans
Бесплатный шрифт с мягкими округлыми чертами, имеющий 8 начертаний. Blogger Sans был разработан украинским дизайнером Сергеем Ткаченко. Бесплатный кириллический шрифт в первую очередь удобен для использования в заголовках и подзаголовках на сайтах. Ясность и четкость популярного шрифта DOSIS послужила вдохновением для создания этой дизайнерской новинки с поддержкой кириллических и латинских языков.
Начертание шрифта Blogger Sans (Источник: focart.ru).
Exo Condensed & Expanded
Exo — известное во всем мире шрифтовое семейство. С недавних пор в него добавилось 18 начертаний. Таким образом, стало возможным выбирать из 54 начертаний, доступных в гарнитуре. Все шрифты универсальны и бесплатны.
Начертание шрифта Exo (Источник: forums.oneplus.net).
Типографика как инструмент повышения производительности лендинга
Bebas Neue
Бесплатный веб-шрифт в пяти начертаниях без засечек (или рубленый) от дизайнера Ryoichi Tsunekawa. Он стал очень популярен и часто используется для оформления заголовков, навигации, страницы-приветствия на сайте. Отличается Bebas Neue элегантностью форм, простотой и машинной прямотой, что делает его весьма подходящим для создания авторских онлайн-проектов.
Начертание шрифта Bebas Neue (Источник: ru.fontzzz.com).
Anglecia Pro
Шрифт с 6 бесплатными начертаниями является изысканным и универсальным. Поскольку он имеет засечки и высокую контрастность, то удобен для чтения с небольших экранов. Бесплатный шрифт применяется для оформления текстовых страниц, иногда заголовков и дизайнерских элементов и поддерживает множество языков, в том числе кириллические и латинские.
Начертание шрифта Anglecia Pro (Источник: fontmatters.com).
Бесплатных кириллических и латинских шрифтов довольно много. Чтобы выбрать правильный шрифт для лендинга, стоит знать, где искать их. Еще несколько качественных находок, неплохо подходящих для создания онлайн-проектов:
- Raleway
- Muli
- Ropa Sans
- Domine
- Lora
- Karla
- Playfair Display
- Anonymous Pro
- Montserrat
- Yanone Kaffeesatz
- Signika
- Arimo
- Nord
- Intro Condensed
Эти и другие шрифты можно найти в сервисе Google Fronts и на официальных сайтах их создателей.
Секреты хорошей веб-типографики
Вместо заключения
Платить или экономить на шрифтах? И то, и другое! Если приглянулась коммерческая гарнитура, однозначно будет правильным и законным ее приобрести. Ведь неудачный шрифт может убить конверсию вашего ресурса - не стоит слишком уж экономить на данном аспекте. Более того, это подходит как раскрутившимся компаниям, так и молодым стартапам (ведь стоимость лицензии зависит от количества просмотров сайта, а у новичков оно невелико).
Сэкономить на шрифтах, не нарушая авторского законодательства, тоже вполне возможно. Существует множество качественных бесплатных начертаний, в том числе от именитых дизайнеров.
Прежде чем устанавливать скачанный из свободных источников бесплатный шрифт на собственный сайт, убедитесь, не является ли он ознакомительный демоверсией коммерческой гарнитуры или результатом распространения сетевых «пиратов». В конце концов, отвечать за нелегальное использование авторского труда будет владелец онлайн-ресурса.
